2008年春，华润集团基于感恩回报、履行社会责任的价值观念，遵循“与您携手，改变生活”、“工业反哺农业，城市劳动乡村”的理念，提出了利用华润自身资源优势，利用华润企业和员工的捐款，尝试到贫困地区创建希望小镇的想法，开始了华润特色的“乡村建设实验”。“华润希望小镇”标识采用较具象设计手法，以简洁明了的房屋造型，呈现“希望小镇”的外在感观；中心识别为取自华润集团标志“人”字元素的屋顶，寓意公益爱心的呵护和不断传递；山清水秀，生态，和谐是此标识传达的主要意念；略带梦幻感的花瓣形态，象征希望、幸福。